De uitdaging van een regionale viral marketing campagne: lekkerklusje.nl
Bij de ontwikkeling van Tocasa speelde uiteraard de vraag hoe de marktbewerking op te pakken. De uitdaging hierbij is dat de doelgroep niet duidbaar is in termen van demografische variabelen. Immers, iedereen wordt wel geconfronteerd met een verbouwing, onderhoud en reparatie in huis en tuin. Soms doe je het zelf, een andere keer besteed je het uit. Maar hoe bereik je iemand op het moment dat de behoefte er is?
Je zou dan kunnen kiezen voor een grootschalige campagne met radio en tv en een voortdurende communicatiedruk. Met als gevolg een hoop waste. Afgezien van het feit dat dit erg veel geld kost en de businesscase er niet echt rooskleurig uit zou zien.
Daarom hebben we ervoor gekozen om ondermeer een regionale virale campagne in te zetten. De meesten zullen hierbij denken: regionaal en viraal, dat bijt elkaar. Immers, wanneer je succes hebt dan verspreidt het zich als een ongecrontoleerde olievlek, ook buiten de geplande regio. Dat klopt. Om het enigszins te sturen gaan we lokaal, offline seeden. Dat doen we door pollaroids te verspreiden met een intrigerende foto en tekst en de uitnodiging om Lekkerklusje.nl te gaan bezoeken. Daar kunnen ze een paar geinige (..) vragen beantwoorden die als strekking hebben: de goede vakman vind je op Tocasa.nl en je kunt er een E-card verzenden naar vrienden en bekenden.
Zoals gezegd zal er ongetwijfeld een groep buiten de regio worden geconfronteerd met de campagne. Je kan dat ook positief bekijken, ze hebben een leuke foto van een bekende gekregen, en als we landelijk uitrollen hebben ze onze naam al een keer gezien!
Lees verder op 
(© 07/11/2006)
Bron:
|
|
Verder op |
|
