Het einde van de viral marketing video
De toekomst is niet te voorspellen, soms kan je hem wel zien. Zo zie ik een paar ontwikkelingen waar met een paar logische gedachten vanzelf een conclusie uit komt rollen.
De eerste ontwikkeling is dat het uploaden en bekijken van online content booming is. Meer dan 100 mln filmpjes worden per dag op Youtube bekeken. Dat is mooi, want dat biedt een prima platform voor de viral marketing videos. Alle bekende filmpje zijn te vinden op Youtube, Google Video etc.
Nu komt er een deja vu van de ontwikkeling rond banner advertising. In het begin zagen we een hoge conversie, en naarmate het medium populairder werd nam het rendement af. Voor de oudere marketeer (..), hetzelfde zagen we rond om direct response advertising in de traditionele media.
Dit bekent dus dat je steeds meer moet opvallen om nog bekeken te worden, gegeven het feit dat de mediaconsumptie van de consument relatief stabiel is. Meer filmpjes kijken gaat ten koste van TV, krant etc, maar er is een natuurlijke grens. Kortom, er komt een moment dat het bekijken van de filmpjes ten koste gaat van het bekijken van andere filmpjes.
Hoe val je dan meer op? Door extremere content: meer sex, meer geweld, meer shockerend, meer humor (lastig). En dan komt het: een goede viral marketing video ondersteunt de merkwaarden van het bedrijf dat deze filmpjes de wereld in stuurt. Extremere content staat haaks op de merkwaarden van de meeste bedrijven. Het rendement op een viral video zal dan ook teruglopen. Op korte termijn kan het nog wel even rendabel blijven, want 100.000 kijkers ipv 1 mln kan nog een positieve business case opleveren. Op middellange termijn tendeert het naar 0.
De viral video zal steeds minder worden ingezet en vervangen moeten worden door toepassingen met meer impact: games, interactieve content e.d., wie het weet mag het zeggen..
Lees verder op 
(© 10/10/2006)
Bron:
|
|
Verder op |
|
